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    明星塌房、虛擬偶像和元宇宙

    明星塌房、虛擬偶像和元宇宙

    劉晶 2021-12-01
    虛擬偶像們的人設從來不會塌,TA們可以和粉絲做得更好的交互,甚至從情感上來說,因為TA們不會人設崩塌,不會有緋聞,滿足了人們的完美主義情結。

    當曾經的芒果“一姐”、女主持人李湘和丈夫王岳倫的離婚風波出來后,網友們好像都已疲憊了,#王岳倫宣布已與李湘離婚后刪博# 在微博熱搜上也僅僅存在了2個小時就被其他的內容頂下來了。隨著諸如吳亦凡、張哲瀚等明星失德、觸犯核心價值觀的“大瓜”襯托下,離婚似乎已經是一件“微不足道”的小事了。

    偶像之所以被稱為偶像,是因為其展現出來的某一方面特質或者某些特質能夠從群體中脫穎而出,如長相、身材、性格、品味、才藝、演技等,然后靠這種特質吸引對應的“粉絲”聚集在其周圍,而這種展現出來的特質通俗講也“人設”——就是人物設定。

    而人設對偶像也帶來了很大好處,不僅便于網友更直觀地了解自己、讓人印象深刻、更是可以吸引特定的受眾人群,迪麗熱巴曾經打造自己的“美女吃貨”人設,從字面就能看出來,這是個美女,還愛吃、好吃,給人的感覺就是簡直可愛得不要不要。然而橫行飯圈收割韭菜的人設卻是最容易崩塌的。

    人設為什么會頻頻崩塌?

    人設崩塌的最重要的原因就在“人”。當粉絲在追星的時候,往往忽略了明星偶像也是人,人是一種動物,由于思想的復雜性,所以人本身在行為上就經常會非常矛盾。而當明星的行為和公司給他/她安的人設標簽不同的時候,尤其是產生失德這種重大缺陷的時候,粉絲往往會承受不了。這在飯圈內被稱為 “塌房”, 即明星出現了戀愛消息、負面信息,在粉絲心目中美麗又神圣的房子塌了。

    當人靠不住的時候,可以依靠什么?

    虛擬偶像似乎成為一種解決方案。11月5日,活躍在微博隔壁的抖音,僅僅一夜就讓一個虛擬形象火遍全網,被定義為“會捉妖的虛擬美妝達人”的虛擬人物“柳葉熙”上線,這個賬號在抖音僅發布了2條短視頻,就取得了發布當天漲粉百萬,視頻點擊超過130萬的成績,截至目前上線不到一個月,粉絲破500萬。

    2020年以來,人們對虛擬偶像的關注迅速崛起,虛擬偶像也成為追星市場最紅的品類之一,數字人正在急劇迭代,進化成為逼近真人的偶像替代品。2021年洛天依奉上央視舞臺,“虛擬偶像”這樣一種娛樂形式終于出圈,進入主流視野。愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示,全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上,而虛擬偶像的市場估值更是高達2000億。

    毫無疑問,從需求端來說,相比真人偶像,虛擬偶像確實能帶來一些額外的優勢,比如TA們的人設從來不會塌,TA們可以和粉絲做得更好的交互,甚至從情感上來說,因為TA們不會人設崩塌,不會有緋聞,滿足了人們的完美主義情結。而從供給端來說,當經紀公司、投資人沒法找到更好的藝人推向市場的時候,就會轉向虛擬偶像。創始伙伴CCV合伙人聶冬辰說:“虛擬偶像是種必然,在未來一個很長的周期內存在,而持續走下去的很重要的原因,就是和人設相結合”。

    其實從市場邏輯來說,虛擬偶像本質和真人偶像一樣,都可以被當成一種產品,這個產品是否適用于市場,一是要看產品本身的好壞,二是要看產品的運營,簡單來說就是和場景結合的程度。

    無論從洛天依、初音未來,還是柳葉熙,可以觀察到虛擬人物的輸出很重要的就是要和場景結合,次世文化CEO陳燕說:“虛擬偶像是包括了美術、技術、商業化等復合能力的產品形態,要打造適合這個虛擬偶像(產品)的場景才有可能出現一個爆款。如果不是那么豐富的話,確實意味著不需要那么多虛擬人?!?/p>

    從另一方面,虛擬偶像頻繁被人們關注到,除了TA們正在切掉傳統明星藝人的市場蛋糕,更重要的原因是,虛擬人物也將是當下最火的概念“元宇宙”的重要組成。元宇宙的本質就是一切皆可虛擬,而其中虛擬形象則必不可少。

    根據第一財經的報道也可以看到,隨著虛擬偶像的爆火,技術美術崗——業內稱為TA(TechnicalArtist)也成為越來越吃香的崗位,網上公開招聘信息顯示,大多數的TA崗對學歷和工作經驗并沒有限制,月薪普遍高達5萬~8萬元,最高一年能給到20薪,年薪百萬可以說并不夸張。

    從柳葉熙的虛擬形象來看,似乎也可以理解為什么類似的崗位能這么搶手。柳葉熙一夜漲粉上百萬不僅僅和她的畫面技術有關系,高科技與古代元素融合,更加重要的是其形象的細膩度和人物美學程度高。據專業人士說,柳葉熙的捏臉數據是捏臉界的顏值天花板。此外,柳葉熙的妝容和服裝的細致程度也達到了以假亂真的階段,這種美感與科技感的“好產品”才是這個虛擬偶像出圈的本質原因。

    雖然虛擬偶像層出不窮,甚至在商業化的今天上已經取得了很好的成績,品牌方甚至會把一部分預算投放到虛擬偶像身上,但是虛擬偶像真的是未來偶像的終局么?

    這可能也不是一個能用是或否回答的問題。我們現在談論虛擬偶像的是否可以持續,就像10年前,我們在討論B站是不是可持續的問題。

    作者劉晶為財富中文網專欄作家,文娛觀察者

    本內容為作者獨立觀點,不代表財富中文網立場。未經允許不得轉載。

    編輯:楊安琪

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