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    拼多多與字節跳動終將一戰

    拼多多與字節跳動終將一戰

    楊安琪 2021-11-30
    微信打開外鏈,引發這場“意外戰爭”。

    在互聯網世界總有一種特殊的現象:你并不知道自己的競爭對手來自于何處。以往看來,拼多多和字節跳動分屬電商和短視頻類產品兩個涇渭分明的領域,但隨著微信外鏈被打開,兩家公司近身戰役越發明顯。

    11月29日,微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》,公布在監管部門指導下進一步的互聯互通方案,點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接,并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。據悉,該功能將陸續生效。

    據《聲明》內容,該階段調整主要為三點:1、在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接;2、在監管部門指導下,為貫徹安全底線原則,同時兼顧用戶使用體驗,將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能;3、后續計劃開發自主選擇模式,為用戶提供外鏈管理功能。經過測試,目前在微信已經實現了外部APP的鏈接分享,其中就包括淘寶以及抖音等產品。

    所有人都將目光放在“電商”這個重要的關鍵詞上。此前,騰訊和阿里一條難以跨越的紅線就是電商鏈接。當年騰訊為了對抗阿里,用電商業務置換了京東的股份,并且之后通過微信流量池,扶植拼多多從阿里和京東的夾縫中成長。

    如今微信電商外鏈的打開,讓一場意外的戰爭可能在微信流量池內出現——拼多多與字節跳動的正面交鋒。

    首先,一個大前提是,有消息稱抖音遭遇到廣告增長的瓶頸。11月18日字節跳動商業化產品部召開全員大會,會上披露其國內廣告收入過去半年停止增長。而廣告正是字節跳動過去收入的主要來源,2020年字節跳動收入達2366億元。根據彭博社此前的報道,其廣告營收占比達77%。

    用流量換取收入是互聯網一條不變的法則。但抖音曾經屢屢遇挫,比如曾經被張一鳴寄予厚望的“大力教育”如今已不再提起,并且人員也所剩無幾。

    電商也成為了為數不多的持續投入并增長的業務之一。

    今年4月抖音第一次在廣州舉辦電商大會,抖音電商負責人康澤宇認為,抖音電商是興趣電商,是幫助消費者主動發現潛在興趣所在,同時幫助商家把商品推薦給感興趣的消費者。并且預測,數據顯示,到2023年興趣電商的體量將達到9.5萬億。而在此前的2020年6月,字節跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整,正式成立了以“電商”命名的一級業務部門。應該說字節跳動為電商進行了充分的準備,這次微信外鏈的打開讓抖音電商有了更多的想象空間。

    簡單而言,微信外鏈的打開,讓此前依靠微信流量崛起的拼多多在微信端有了強大的競爭對手——抖音。

    如果回顧一下拼多多的歷史,可以看到誕生時微信月活躍用戶在10億左右,覆蓋了2億-3億平時不用淘寶的人,拼多多的目光從一開始就投向了這一群體。這曾經被忽視的2億用戶成為了拼多多的基石。2016年騰訊投資拼多多,至今仍以16.1%的持股比例位列其第二大股東,為了扶持拼多多,微信為其提供了微信九宮格、微信分享等各類流量支持。

    這種流量的支持讓拼多多在此后一騎絕塵。熟人社交與低價補貼是其能夠從阿里與京東夾擊下錯位生長的關鍵,尤其對于拼多多這種社交屬性電商而言,早期無論是微信拼團推薦,還是砍價機制,都是建立在微信流量之上。

    如今,拼多多已經將直播放在了戰略高度。在幾天前拼多多第三季度財報發布后的分析師會議上,就直播購物的興起對于拼多多業務所造成的競爭壓力,拼多多CEO陳磊稱,“我們注意到,目前的這個趨勢,隨著移動技術的不斷發展,行業相關的基礎建設也在不斷完善,消費需求處于不斷的進化之中,在這樣的動態環境中,越來越多的平臺或者平臺性的企業參與到電商的這個行業中,我的理解是合乎行業邏輯的?!?/p>

    抖音從短視頻和直播走向了電商;拼多多從電商走向了直播,兩者的交匯處或許都是在微信這個巨大的流量池內,這種競爭也正是中國互聯網世界最為迷人之處。(財富中文網)

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