• <input id="4g248"><object id="4g248"></object></input>
    立即打開
    擬投資25億,覆蓋超4000家門店,麥當勞想要攻下中國咖啡市場

    擬投資25億,覆蓋超4000家門店,麥當勞想要攻下中國咖啡市場

    36氪3天前
    11月16日,麥當勞旗下專業咖啡品牌McCafé(麥咖啡)在發布會上宣布,未來三年將投資25億元,加速布局中國內地咖啡市場,預計到2023年,全國將有超過4000家麥咖啡。與此同時,自11月18日起,麥咖啡將全新升級,屆時將在全國17個城市送出1000萬杯免費拿鐵。

    “未來,我們將在新店開發、設備升級、人員培訓等方面加大投入,預計三年投資金額約25億元?!丙湲攧谥袊紫瘓绦泄購埣乙鸾裉煺f,“我們的目標是讓有麥當勞的地方就有麥咖啡?!?a style="color:#ec412e;white-space: nowrap;" class="article-link" id="newSpecialLink" target="_blank" rel="noopener" data-find-id="732"> [前往原文]
    62
    墨爾本椰椰子

    墨爾本椰椰子

    非常期待麥咖啡殺入中國咖啡市場。麥當勞有兩絕:豬柳蛋堡(加番茄醬)和咖啡。一直以來,麥當勞的咖啡在麥當勞中只是一個飲品的角色,但是個人感覺口味不輸專門的咖啡店,加上有金拱門在后面撐腰,實力足夠單飛出道。

    雖然中國在飲料方面是個“茶文化”國家,但是隨著一些品牌進入中國市場,咖啡文化已經滲透到中國市場。尤其對于上班族來說,桌子上擺個飲料已經成了打工魂的精神支柱,相比于“奶茶飲料”“勾兌果汁”的健康負擔,咖啡更得人心。所以很多奶茶店也開辟出了“專業咖啡線”,還有被做空從資本市場節節敗退,眾多實體店卻依然傲然挺立在街頭的瑞幸,都堅挺著想要分得市場,更別提星巴克這種老牌咖啡店了。麥咖啡的進軍自帶資本,本身實力也夠,再用適合的品牌包裝營銷和細節做好,很有可能成為咖啡市場中的新晉大佬。

    10
    柳塘風淡

    柳塘風淡

    領券薅羊毛了。

    25
    po

    po

    信賴麥當勞的快餐,穩定的品控,適中的價格,高效的出餐速度,加上門店遍及范圍廣密度高,隨時隨地,方便快捷;難以抉擇吃什么的時候的麥當勞很多時候是替代性的首選。但麥咖啡的存在感似乎并不高,一直作為一種定位尷尬的麥當勞副線存在,有的麥當勞餐廳有麥咖啡柜臺,有的則無;其次,個人而言,產品研發顯然也還不夠成功,缺少標志性的產品;且在中國市場,前有星巴克,后有瑞幸,二者皆有高效的配送服務匹配;其次,目力所及的麥咖啡門店基本都需要升級門店環境,這對咖啡連鎖店而言顯然是關鍵的?!坝宣湲攧诘牡胤骄陀宣溈Х??!毕嘈披湲攧谟羞@樣的執行能力,但其后投入一定是巨大的。

    17
    一只餃子OAQ

    一只餃子OAQ

    不得不說麥當勞就是麥當勞,這幾年做的比肯德基好也是有道理的,其市場定位找的“快、準、狠”,營銷也是一流,如今“1000萬杯免費拿鐵”的消息剛上線就已引爆朋友圈和微博。
    ?
    麥當勞和肯德基賣咖啡不是一天兩天了,但目前最大的問題在于口味,記得B站上的半佛老師直接戲稱肯德基咖啡是“炸雞味的刷鍋水”,麥咖啡的策略如今幾乎找不出任何疏漏,能不能成功、能有多大的影響力,就要看其改版后的“手工咖啡吧”的專業性與口味感了,如果做得好,想必消費者永遠不會拒絕高性價比。

    撰寫或查看更多觀點, 請打開財富Plus APP
    掃描二維碼下載財富APP
    快3玩法绝招