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    電商大戰突生變數,直播平臺后來居上

    電商大戰突生變數,直播平臺后來居上

    2021-12-01 17:00
    日前,京東平臺確認今年雙12活動時間為12月6日20:00-12月12日23:59。從京東、阿里、拼多多三大電商陸續發布的三季報可以看出,互聯網大廠整體增速放緩,盈利出現明顯分化。而新興電商小虎卻生機勃勃。雙11業務量的新高顯示出快遞市場仍然有增量,而這些增量就來源于不可小覷的直播平臺。 | 相關閱讀(億豹網)
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    托馬斯·鐵蛋

    托馬斯·鐵蛋

    雙十二購物節從來都是很雞肋的存在。雙十一剛過,年貨節將來,它的意義貌似僅是平臺一廂情愿地為消費者提供跨年前最后瘋狂購物的機會,但從歷年披露不多的成交數據來看卻效果不佳。譬如2020年淘寶雙十二銷售剛破900億,該數據僅與2015年雙十一數據持平,跟同期天貓雙十一3723億的銷量相比就更是暗淡。至于今年雙十二,要不是也拉長了購物節跨度時間,估計數據會很難看。畢竟才經歷了史上最長雙十一沒多久,許多消費者的錢包估計還沒能喘息過來。
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    雙十一也好,雙十二也罷,對快遞行業來講只是兩個購物峰值帶來的共振狂歡。而這些峰值往往會消耗其他時段的購買力,因此全年平均水平才更能體現行業的景氣情況。盡管網絡購物是各大快遞公司的主要收入來源,但如果把這個存量市場視為唯一的博弈出路,那么快遞行業除了內卷還能剩下什么呢。

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    白樅

    白樅

    直播帶貨這個模式,是淘寶的一個小團隊率先探索出來的,但在現在的局面上看,淘寶可能也有點后悔開啟了這個賽道。

    在直播電商模式誕生之前,互聯網的流量涇渭分明,資訊流量、社交流量和電商流量有各自的業務和獲利模式。但當視頻流量可以直接轉換為電商流量時,電商平臺的邊界被模糊了,變成了KOL對電商流量的把持,也就是說,KOL在哪里,購物場景就在哪里?,F在抖音、快手等已迅速入局,淘寶干了一件也就是在自家后院起火的“蠢事”。

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    Whatstill

    Whatstill

    但是最初的直播藍海紅利是淘寶吃到了,因為是從0到1的縱向思維,后來的都是1到100的橫向復制,當人們開始厭倦了kol帶貨時又會有新的形式出現,然后又出現大批復制,市場向來如此,只有一味的防守而不創新才是最蠢的商業行為。

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